相信去过广东的朋友们，一定会让大家想到7-11遍地开花,客流不断的场景！ 很多人以为7-Eleven是一家日本公司，但其实早期它是一个彻头彻尾的美国血统，后来才被日本企业收购了而已。 这的便利店背后有着神奇的故事，你知道吗？

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打造IP，需要具备三大IP思维——故事思维、营销思维、互联网思维。通过故事构建符号；营销前置打造内容；注重内容服务与内容体验。

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IP商业涉及的领域极其广泛，这里我们仅简单介绍一下数字生态的缔造者——各个互联网大厂在IP商业领域的布局。详情请阅读《互联网大厂IP争霸》，这里不再赘述。

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IP基于圈层，打造人设符号；以价值观聚合粉丝，向外延展。其本质是数字消费时代的传播升级。 熊本熊、王者荣耀、复仇者联盟、丁真……这是一个“万物皆可IP”的时代。 IP已经成为一个极度泛化的概念。

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喜茶用了8年时间 成为了新茶饮的领导品牌 2019年年底的数据显示 喜茶已经拥有390家门店 并且被诸多公众号追捧为“设计公司”

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GROW将品牌的GMV完整增量拆分为渗透力(Gain)、复 购力(Retain)和价格力(bOOst)三大增长因子。每个因子驱动的增量GMV绝对值即为品牌的指标分值。 随着新品日益成为品牌增长的引爆点，新品力(Widen)也被作为衡量品牌增长能力的重要指标。此外， 该指标还可细化到不同策略人群的维度，从重点人群颗粒度探究品牌表现与增长潜力

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AISAS模式是电通公司针对互联网导致传统购物行为变化，所总结出来的一种新的消费者行为分析模式。而这种模式在社交网络中得到较好体现，并形成闭环。 朋友分享的商品内容会引起用户的注意，然后激发用户的兴趣，并且对这个商品进行搜索，最终导致购买行为的产生，购买成功后再分享这个信息给自己的朋，闭环完成。

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导论丨模型在手，思路我有 手上没备着十个八个营销模型傍身，都不叫策划老油条，有思路才能反套路。 同时，也提醒自己，模型只是工具，是理清及延伸我们的思路，而不是为了用工具而用工具。接下来是我分享自己常用的一些模型：

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