品牌的文化蕴涵越丰富，与人们的思想、情感越密切，它就越具有魅力，那么，品牌文化有哪些特征呢？笔者认为主要有如下三个显著特征：

（1）品牌文化是由消费需求决定的。  

（2）品牌文化可以实现多方面的认同。  

（3）品牌文化是有价值的。   

第二、消费者体验品牌文化的过程是循序渐进的。  

它主要分四个方面进行，每一个方面的主要诉求和方法都是不同的，因而制定的传播策略也是不同的，它主要分为如下四个阶段：  

（1）产品属性阶段。  

（2）感官体验阶段。

（3）价值主张阶段。  

（4）生活习惯阶段。  

第三、品牌经营者以哲学的高度去经营和管理品牌文化。  

（1）只有深刻了解文化，才能更好的经营文化。   

（2）要把成功的文化元素注入给品牌。  

（3）经营文化的实质就是从文化中找到传播点来为产品销售服务。

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