3月22日，kindle在天猫小黑盒发布全新kindle青春版。kindle因“盖kindle，面更香”的接地气文案登上微博热搜，被称为是“放弃治疗式”宣传。这个热点也引发了众多自媒体的主动传播，从而使未上市的kindle新品获得了大量关注。

似乎热度过后，kindle的新品宣传态势就弱了下来。但并非如此，而是kindle将传播活动下沉，更精准的面向年轻消费群体。

继Kindle官宣盖泡面之后，配合全新Kindle青春版上市，Kindle以 “读书的人面上有光” 为主题，陆续推出了系列节目《阅读追光者》。

《阅读追光者》系列节目的主角分别包括了：漫画家许先哲、独立音乐人小老虎、主播女流66，到舞者韩宇、rapper ICE、音乐剧演员阿云嘎、X玖少年团谷嘉诚。

Kindle青春版4月10日上市，后续传播活动还在持续之中，但是我们可以从目前的kindle的传播活动中捋清kindle的传播思路。

对《阅读追光者》系列节目的各位主人公进行分析对比，定未品牌发现了几个传播思路的关键词：亚文化，出圈，粉丝经济。

亚文化

漫画家许先哲是大热漫画《镖人》的作者，而漫画《镖人》被誉为是国漫之光。Kindle选择许先哲作为《阅读追光者》主人公，是为了吸引二次元文化群体。

主播女流66则是著名的游戏女解说，属于游戏与直播文化。

舞者韩宇，是去年大热综艺节目《这！就是街舞》的年度冠军，属于街舞文化。

音乐剧演员阿云嘎，因综艺节目《声入人心》成名，属于音乐剧文化。

独立音乐人小老虎与rapper ICE则属于近年来大热的嘻哈说唱文化。

X玖少年团谷嘉诚来自于男团偶像团体，属于偶像文化。

Kindle青春版的客群是当下的年轻消费群体，所以kindle选择从亚文化角度切入进行传播。这不仅因为年轻人是亚文化的原住民，也是因为亚文化喜好者往往有着强大的购买欲望和行动力。

例如：2013年5月，在“《圣斗士星矢》圣衣神话系列手办发售10周年纪念活动”上，“射手座黄金圣衣”手办被动漫粉丝以人民币370万的高价拍下。

出圈

而kindle选择的主人公大都具有一个特性，那就是在小众领域中因为自身出色从而“出圈”，突破原有领域，获得新的关注。以主播女流66为例，她是省高考状元，清华本科，北大研究生，在游戏直播界以专业和高素养闻名，甚至获得央视报道。

代言人和品牌主之间的关系是相辅相成，互相成就的。《阅读追光者》系列节目的主人公本身具有良好的公众形象，选择他们是对kindle的品牌形象的增值，同时也能实现kindle在亚文化群体中的“出圈”。

粉丝经济

传播活动的效果好坏最终还是要看转化率，而kindle选择这些主人公无疑是稳妥的一步。因为这些主人公都自带粉丝群体，并且这些粉丝都有着为这些主人公而消费的意愿。

漫画的追更买书，主播的频频打赏，对鲜肉爱豆的打榜支持......这些粉丝的消费行为都能迁移到主人公所代言宣传的品牌上，使得这些粉丝逐渐成为品牌的忠实用户。

结语

让思路回到kindle系列传播活动最初的那个文案，“盖kindle，面更香”。我们会发现，越来越来的品牌放下了高高在上的姿态，选择以一种更加亲民，接地气的方式与消费者进行沟通。

在如今这个时代，一个品牌如果始终不愿走到凡间，去倾听消费者的诉求与心声，那么这个品牌必然为消费者所抛弃。慢慢的“泯然众人”，退出人们的视线。或者如奔驰一般，被万人所指，一地狼藉。