有不少客户找到我的第一句话就是：

“我需要设计一套企业VI。”

当我再次询问时，他们说要一个LOGO，还有一张名片。

他们真的需要一套完整的VI吗？很明显，他们并不理解VI设计。

首先，VI能为企业带去什么？

1、VI是推广营销手段，是企业的衣服。

2、相辅相成，互相制约，如VI先推广成功有利用带动品牌意识，利于市场意识化占领，如产品先成功，好的VI有利于强化产品领域的地位。

3、企业的成功与否在于，管理，人员，产品，推广等，其中服务是核心。

我个人认为，VI是将企业形象有目的、有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、认同与支持的目的。

VI设计的基本程序分为四个部分：

1.设计准备阶段

2.设计开发阶段

3.反馈修正阶段

4.编制VI手册

1.设计准备阶段可以分为：与企业的合作洽谈，还有VI设计的前期调研。

调研需要明确调研内容，调研对象，以及确定调研方法。

a.调研内容有三点：

1.企业现状调查与分析

2.品牌资源调查

3.视觉媒体分析

b.企业调研的对象就是企业内部和企业外部。

c.调研方法有：访问法（面谈/邮寄/电话/留置问卷）、观察法（人员观察/仪器观察）、案头法（查找/购买/交换）、网上法（电子问卷/网上实时调查/网上焦点座谈）。

2.设计开发阶段的内容在上面有提到，分为基础设计项目开发和应用设计项目开发。

3.反馈修正阶段是调研、反馈与修正阶段，通过大众对VI的建议与意见修正并定型。

4.将成型的VI编制成设计指导手册，规范企业的视觉传播。

那么，企业在何时适合导入VI系统呢？

1.初创企业；

2.企业转型，经营领域变动；

3.品牌开发与整合；

4.企业进入国际化经营的发展阶段；

5.企业原有形象陈旧落后、缺乏个性；

6.与同行比较，本企业活力不足，知名度和竞争力处于劣势，急需赶上超过；

7.商品与商标之间出现明显的不相宜现象。

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